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曼秀雷敦牵手葡萄牙队打响世界杯营销大战
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曼秀雷敦牵手葡萄牙队打响世界杯营销大战

    买断葡萄牙队中国区独家赞助招商代理权仅一周后,体奥动力3月6日与曼秀雷敦签约合作,曼秀雷敦在世界杯年成为了葡萄牙国家队中国区历史上的首家官方赞助商。

    今天是2018年俄罗斯世界杯开幕倒计时100天,世界杯热潮将开始席卷全球,众星云集的葡萄牙队毫无疑问将是全球关注的焦点球队。

    体奥动力携手葡萄牙国家队和曼秀雷敦,可谓是在“体育大年”帮助双方更精准地完成体育营销。

曼秀雷敦牵手葡萄牙队打响世界杯营销大战

    合作签订后,体奥动力一方面将助力曼秀雷敦通过葡萄牙国家队赞助实现世界杯期间的品牌营销,另一方面也为葡萄牙国家队量身打造在中国地区的一整套传播策略。

    2018年俄罗斯世界杯是任何一个品牌都不愿错过的营销大战。曼秀雷敦汇聚着娱乐圈当红小生韩东君等品牌代言人,本身具备了一定的娱乐属性。而在这个体育大年中,曼秀雷敦也希望在世界杯期间借势营销,增强品牌曝光度和美誉度。

    葡萄牙国家队的IP,无疑是最契合曼秀雷敦世界杯品牌营销的优质IP。目前,葡萄牙国家队FIFA世界排名第三,是新科欧洲杯冠军。当家球星C罗五夺金球奖、是三届世界足球先生,坐拥数亿粉丝,论场内场外的影响力,他都是当今足坛数一数二的顶尖球星。

    作为国际知名品牌,曼秀雷敦在选择赞助对象时一向慎重。赞助葡萄牙国家队,意味着曼秀雷敦拥有了包括C罗在内的葡萄牙国家队集体肖像权,可以在世界杯前期、中期和后期进行一系列全新的品牌包装和宣传。

    世界杯不仅是专业球迷的饕餮盛宴,更是全球泛体育迷关注的焦点。利用拥有极高知名度的C罗和葡萄牙国家队,曼秀雷敦可以切合世界杯的热点,真正利用超级球队、顶级球星的影响力,背书球迷情感偏好,有效触及和影响更多的泛体育人群。

    成功牵线曼秀雷敦和葡萄牙国家队只是体奥动力这笔签约的开始。接下来,体奥动力将帮助曼秀雷敦对葡萄牙国家队的IP激活使用,实施全链路的体育营销策略:例如C罗粉丝团招募、葡萄牙队官博互动、前方训练赛探营、特许产品授权买促等,打造行业经典案例。

    曼秀雷敦与葡萄牙国家队强强联手背后,离不开体奥动力在背后的“推波助澜”。这是体奥动力在买断葡萄牙国家队在中国的独家区域赞助招商代理后的首次签约。

    在实现从代理到买断的营销方式的转变后,体奥动力很快用这样一笔重磅官宣,昭示了自身在国际体育顶级IP布局上不断突破的能力,以及与日俱增的地位。

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