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TalkingData营销云助力母婴产品精准营销
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对于市场竞争格外激烈的零售行业来说,营销是极为重要的战场。现在,精准营销已经受到广泛认可,成为备受青睐的营销模式。但精准营销应该怎么做才能看到效果?如何在茫茫人海中准确了解和找到目标人群,又如何在海量信息中触达目标人群并促进转化?充分挖掘数据的价值,是解决这些问题关键。

新营销时代的新需求

母婴类是近年来快速增长的市场,消费者在孕早、孕中、孕晚、婴三期的不同阶段对产品有不同的需求,对精准营销提出了较高的要求。金佰利旗下母婴产品品牌好奇,即希望通过数据定位细分的目标人群,针对性触达不同阶段的母婴人群,精准推广产品,从而提升TA占比,最终提高转化。

TalkingData营销云助力母婴产品精准营销

图:TalkingData Marketing Cloud

根据这样的需求,金佰利好奇品牌与国内领先的独立第三方移动数据服务平台TalkingData达成合作,通过TalkingData旗下智能营销数据管理平台——营销云(Marketing Cloud),在发挥TalkingData自身海量人本数据优势的基础上,打通品牌一方数据与三方标签数据,并且融合特定App、线下地理围栏数据,精准锁定核心目标受众,提升转化效果。

精准定位触达细分人群

深入了解金佰利好奇品牌的需求后,TalkingData在具体营销实施中,通过TalkingData Marketing Cloud独立第三方DMP平台,对目标人群常用的母婴App进行了分析,提取母婴APP新增用户的总和作为孕早人群,前置给腾讯视频、腾讯新闻用于定向投放。

TalkingData营销云助力母婴产品精准营销

为了让数据更为精准,营销更为有效,TalkingData对目标人群的数据进行每月更新,从孕早期到孕中、孕晚、婴三期,人群数据包每3个月就会做一次动态滚动。

TalkingData营销云助力母婴产品精准营销

同时,针对不同阶段母婴人群的特点,通过差异化营销素材传递品牌相关内容:从孕早/中期建立起对品牌的认知,到孕晚期通过婴儿进行情感沟通唤起共鸣,最终到婴三期在前三阶段的铺垫基础上,通过性价比促进购买。

数据助力精准营销落地

借助针对性解决方案,TalkingData帮助金伯利好奇品牌准确定位到目标细分人群,满足品牌整体的Reach和频控需求。并且,与投放媒体获得极高识别率,其中与腾讯视频识别率达到75%左右;整体TA占比与后端转化都得到了提升,经监测、媒体、数据公司多方校验,与常规相比,目标受众1+Reach触达率显著提高,TA占比接近80%,电商平台转化效果优异。

TalkingData目前覆盖7亿+月活设备,拥有800+用户行为标签,对接30+投放渠道,旗下营销云(Marketing Cloud)于2017年年初全新改版上线,致力于打造“智能数据管理+数据营销”平台。营销云目前服务包括金伯利、欧莱雅等知名品牌在内的众多广告主,实现数据的关联打通、客群的精细化管理及数据挖掘指导营销精准定位,打破数据孤岛,发挥数据资产价值,促进客户转化及提升客户生命周期价值。

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